Angelo custode
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Angelo custode
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Si preoccupa per gli altri
Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono icone della casa, della sicurezza e della continuità.
IDENTIKIT
Desiderio: essere in connessione con gli altri
Risorse: realismo, empatia, solidità
Luce: compassione - Ombra: martirio e ingratitudine
Personaggio: Mary Poppins
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Sovrano
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Sovrano
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Esercita il controllo
I brand sovrani fanno parte dell’establishment, dettano le regole che poi gli altri seguono.
IDENTIKIT
Desiderio: esercitare controllo e dare ordine e armonia
Risorse: responsabilità, leadership, autorevolezza
Luce: creare prosperità - Ombra: comportamente tirannico e
manipolatorio
Personaggio: il Padrino
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Creatore
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Creatore
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Costruisce nuove cose
I brand creatori sono anticonformisti. Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter
esprimere se stessi.
IDENTIKIT
Desiderio: creare qualcosa che duri nel tempo
Risorse: reatività, immaginazione, abilità artistica
Luce: dare forma alla visione - Ombra: mediocrità di visione e di
esecuzione
Personaggio: Doc Brown
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Innocente
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Innocente
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Conserva e rinnova la fede o l’ottimismo
L’innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto in cui siamo “liberi di essere io e te”.
IDENTIKIT
Desiderio: raggiungere il paradiso
Risorse: purezza di cuore, bontà, ottimismo, integrità
Luce: felicità e fede - Ombra: rifiuto e punizione
Personaggio: Wall-E
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Saggio
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Saggio
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Capisce il tuo mondo
I brand saggi sono riflessivi e hanno un atteggiamento indipendente.
IDENTIKIT
Desiderio: ricercare la verità
Risorse: intelligenza, saggezza, conoscenza
Luce: equilibrio - Ombra: dogmatismo, disconnessione dalla realtà
Personaggio: Yoda
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Esploratore
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Esploratore
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Ricerca l’autenticità
Promette nuove esperienze e sfida persone a provarle. E provandole il consumatore impara di più su se
stesso.
IDENTIKIT
Desiderio: trovare se stesso attraverso l’esplorazione del mondo
Risorse: autonomia, ambizione, capacità di seguire l’istinto
Luce: completezza di vita - Ombra: alienazione, paura del vuoto
Personaggio: Indiana Jones
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Eroe
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Eroe
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Agisce con coraggio
I brand eroici trasudano forza e potenza, creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.
IDENTIKIT
Desiderio: dimostrare il proprio valore con azioni difficili e coraggiose
Risorse: coraggio, forza, capacità, competitività
Luce: combattere l’ingiustizia - Ombra: arroganza e ossessione per la
vittoria
Personaggio: Batman
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Mago
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Mago
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Trasforma il sogno in realtà
I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia attraverso la loro immaginazione e arguzia.
IDENTIKIT
Desiderio: conoscere le leggi fondamentali dell’universo
Risorse: visione, genialità, innovazione
Luce: capacità di rendere il sogno realtà - Ombra: manipolazione,
stregoneria
Personaggio: Merlino
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Ribelle
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Ribelle
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Infrange le regole
I brand ribelli si divertono a sentirsi un po’ “cattivelli”. Possono non essere ammirati ma sono
sicuramente soddisfatti di essere temuti.
IDENTIKIT
Desiderio: vendetta e rivoluzione
Risorse: anticonformismo, spirito libero, outsider
Luce: rivoluzione contro l’ingiustizia - Ombra: condotta criminale
Personaggio: Wolverine
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Uomo Comune
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Uomo Comune
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In contatto con gli altri :)
Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere in contatto con gli altri. Sono amichevoli e
possono esserti utili.
IDENTIKIT
Desiderio: essere in connessione con gli altri
Risorse: realismo, empatia, solidità
Luce: uguaglianza e dignità - Ombra: non accettazione ed esilio
Personaggio: Frodo
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Burlone
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Burlone
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Esprime energia e divertimento
I brand burloni esprimono irriverenza e spontaneità, sanno andare oltre il mondo consueto di fare le
cose.
IDENTIKIT
Desiderio: vivere l’attimo con gioia
Risorse: giocoso, scherzoso, divertente
Luce: divertimento - Ombra: irresponsabilità, auto-indulgenza
Personaggio: The Mask
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Amante
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Amante
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Trova e dà amore
I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta qualità. Ce ne si innamora facilmente...
IDENTIKIT
Desiderio: intimità e esperienza di piacere sensuale
Risorse: passione, sensualità, gratitudine, dedizione
Luce: amore e esperienza dell’estasi - Ombra: rifiuto, perdita
d’identità
Personaggio: Jessica Rabbit
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- Jung, C.G. Gli archetipi dell’inconscio collettivo, Torino, Bollati Boringhieri, 1982.
- Mark, M.; Pearson, C.S. The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes, New York, McGraw-Hill, 2001.
- Maria Pia Favaretto, La strategia di comunicazione nell’era digitale, Padova, IUSVE, 2013
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